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【導(dǎo)語】
當(dāng)非遺花燈遇見現(xiàn)代玄學(xué)，當(dāng)酸奶美味碰撞好運(yùn)奇緣，一場(chǎng)關(guān)于"在地文化"的當(dāng)代敘事正在展開。2025年8月27-31日，京東旅行與安慕希聯(lián)袂打造的「地域美食節(jié)」第三站登陸江西葛仙村，以七夕佳節(jié)為契機(jī)，將黃桃爆珠酸奶與0蔗糖產(chǎn)品化作"好運(yùn)載體"，通過尋好運(yùn)奇緣故事線、非遺花燈DIY、千燈許愿儀式等沉浸式體驗(yàn)，打造出"可品嘗、可游玩、可祈福"的文旅新場(chǎng)景。這是繼西安大唐盛景、喀什西域奇譚后，雙方以"美味+非遺+節(jié)慶"三位一體模式書寫的又一創(chuàng)新篇章。
【跨界新范式：好運(yùn)玄學(xué)營(yíng)銷新玩法】
京東旅行與安慕希在此次江西葛仙村的跨界合作中，以好運(yùn)玄學(xué)為創(chuàng)意內(nèi)核，以非遺千燈會(huì)為體驗(yàn)載體，突破傳統(tǒng)文旅跨界模式，通過"好運(yùn)經(jīng)濟(jì)+非遺活化+節(jié)慶場(chǎng)景"三維創(chuàng)新，精準(zhǔn)觸達(dá)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)精神寄托與文化認(rèn)同的雙重需求：
玄學(xué)洞察賦能產(chǎn)品認(rèn)知：安慕希將黃桃爆珠酸奶打造為"好運(yùn)爆棚"的味覺符號(hào)，0蔗糖系列化身"輕解壓好運(yùn)奇緣之旅"的健康選擇，通過多樣化的現(xiàn)代玄學(xué)玩法，讓產(chǎn)品成為連接情感訴求的媒介；同時(shí)將2大產(chǎn)品外形元素貫穿視覺體系，將經(jīng)典瓶身流線型設(shè)計(jì)與花燈工藝量化設(shè)計(jì)相融合，好運(yùn)美味隨處可見！
沉浸建構(gòu)好運(yùn)奇緣場(chǎng)景：借勢(shì)葛仙村天然仙境浪漫場(chǎng)景氛圍，融合短劇營(yíng)銷、NPC互動(dòng)、任務(wù)挑戰(zhàn)等元素，打造"可游玩、可祈福、可分享"的立體體驗(yàn)場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)"產(chǎn)品體驗(yàn)-情感共鳴-社交裂變"的營(yíng)銷閉環(huán)。
創(chuàng)新環(huán)節(jié)演繹非遺花燈：突破傳統(tǒng)觀賞模式，通過好運(yùn)花燈DIY、千燈巡游大秀、天燈許愿儀式等環(huán)節(jié)，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可創(chuàng)作、可參與、可傳播的社交資產(chǎn)，讓千年花燈文化在年輕群體中煥發(fā)新生。
體驗(yàn)營(yíng)銷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)：安慕希地域美食節(jié)讓用戶沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕畜w驗(yàn)產(chǎn)品，在提升產(chǎn)品初嘗體驗(yàn)機(jī)會(huì)同時(shí)，更是助力活動(dòng)流量引入京東站內(nèi)提升銷售轉(zhuǎn)化。安慕希新品爆珠系列酸奶，每顆爆珠中都添加了BC99活性益生菌，4層包埋鎖活性，搭配黃桃果肉，好喝更有趣，“益”口爆過癮；健康升級(jí)的0蔗糖酸奶，不僅0香精、0色素，而且口感絲滑更好喝。
【江西·葛仙村站：一場(chǎng)仙氣繚繞的"好運(yùn)營(yíng)銷"奇緣之旅】
1.玄學(xué)洞察激活年輕社交，趣味互動(dòng)深化品牌認(rèn)知和產(chǎn)品體驗(yàn)
本次活動(dòng)深度綁定葛仙村“過幾天神仙日子”的定位，將安慕希"好喝爆好運(yùn)"概念具象化為"好運(yùn)奇緣任務(wù)線"，游客不僅可以通過打卡安慕希4大互動(dòng)區(qū)域，集齊"安慕希轉(zhuǎn)運(yùn)貼"贏幸運(yùn)好禮，更有玄學(xué)許愿、非遺花燈、地域限定美味等豐富場(chǎng)景化體驗(yàn)，有錢花、旺桃花、上岸穩(wěn)、食來運(yùn)轉(zhuǎn)等多個(gè)區(qū)域，全面覆蓋當(dāng)代年輕人玄學(xué)心理訴求，共同將品牌產(chǎn)品與年輕用戶形成緊密鏈接。
好運(yùn)“爆”到區(qū)，領(lǐng)取轉(zhuǎn)運(yùn)輪，開啟尋好運(yùn)之旅；
一起安慕希，心誠敲一下，好運(yùn)響靈真的靈~
一起安慕希，簽筒轉(zhuǎn)起來，好運(yùn)求簽有桃花！
一起安慕希，木魚敲一敲，好運(yùn)來敲功德+1+1+1…
一起安慕希，美照發(fā)出來，好運(yùn)來拍上岸穩(wěn)；
一起安慕希，許愿貼起來，好運(yùn)來麟有錢花~
一起安慕希，輪盤轉(zhuǎn)起來，限定好運(yùn)驚喜全拿走！
2.借勢(shì)短劇營(yíng)銷熱度，特邀短劇演員擔(dān)任一日好運(yùn)官引爆現(xiàn)場(chǎng)•
在8月29日七夕節(jié)當(dāng)天，活動(dòng)特邀短劇演員徐家珞擔(dān)任"一日好運(yùn)官"，不僅引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)游客參與活動(dòng)集好運(yùn)、to簽合影福利滿滿。同時(shí)，還親手特調(diào)為現(xiàn)場(chǎng)游客帶來地域限定美味“酸奶豆花” 。當(dāng)安慕希新品爆珠系列酸奶的豐富口感遇見豆花的軟嫩滑彈，不僅為現(xiàn)場(chǎng)游客帶來多層次的驚喜體驗(yàn)，每顆爆珠中都添加了BC99活性益生菌，還讓游客在美味享受同時(shí)更暢快更健康！安慕希0蔗糖酸奶豆花帶來的原味香醇，美味無負(fù)擔(dān)，更是限量秒殺供不應(yīng)求！
3.非遺花燈點(diǎn)亮仙界盛景，當(dāng)代演繹重塑夜游體驗(yàn)
本次活動(dòng)攜手葛仙村千燈會(huì)主題活動(dòng)，四大維度演繹非遺花燈，將品牌與文化進(jìn)行深度鏈接。
全域燈彩煥新，打造不夜仙村
整合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，延續(xù)葛仙村千燈會(huì)主題進(jìn)行花燈亮化設(shè)計(jì)，構(gòu)建"一步一景，移步易景"的光影仙境。夜晚通過燈光裝置藝術(shù)，將酸奶瓶身流線型設(shè)計(jì)與花燈工藝結(jié)合，形成獨(dú)具品牌辨識(shí)度的視覺盛宴。
手作工坊活化非遺，讓文化可觸可感
設(shè)立沉浸式花燈DIY體驗(yàn)區(qū)，游客現(xiàn)場(chǎng)可制作"錦鯉爆珠好運(yùn)花燈"，使傳統(tǒng)技藝打造成為可攜帶的品牌文化記憶。
千燈巡游共創(chuàng)，締造移動(dòng)視覺盛宴
與景區(qū)千燈會(huì)深度合作，定制安慕希主題花燈共同組成巡游方陣。由好運(yùn)仙官們手持花燈引領(lǐng)巡游，形成"品牌-文化-游客"三方共創(chuàng)的流動(dòng)盛景。
許愿儀式升維，引爆情感共鳴高潮
晚間設(shè)立"好運(yùn)點(diǎn)燈"許愿儀式，并與現(xiàn)場(chǎng)游客共同放飛千盞定制孔明燈最終以漫天燈火銜接煙花表演，形成"地上燈海-空中天燈-天際煙花"的三維震撼場(chǎng)景，將祈福好運(yùn)情緒推向巔峰。
【模式創(chuàng)新：文旅營(yíng)銷的"三味真火"】
京東旅行與安慕希在本站呈現(xiàn)三大突破性打法：
情緒價(jià)值具象化：將抽象的"好運(yùn)"訴求轉(zhuǎn)化為可參與的玄學(xué)互動(dòng)
非遺活化年輕化：花燈從觀賞對(duì)象變?yōu)榭蓜?chuàng)作和分享的社交貨幣
節(jié)慶營(yíng)銷場(chǎng)景化：借勢(shì)七夕熱點(diǎn)但不止于情侶經(jīng)濟(jì)，拓展家庭客群與Z世代
【結(jié)語】
從西安的唐風(fēng)國(guó)潮到喀什的異域?qū)殻俚礁鹣纱宓暮眠\(yùn)奇緣，京東旅行與安慕希正用持續(xù)創(chuàng)新證明：真正的跨界營(yíng)銷，是讓品牌成為文化傳承的參與者，讓商業(yè)活動(dòng)升維為全民共情的文化事件。當(dāng)酸奶瓶裝上載著地域的故事，當(dāng)旅行路線串聯(lián)起非遺的密碼，我們看到的不僅是營(yíng)銷模式的迭代，更是一場(chǎng)關(guān)于中華文化當(dāng)代表達(dá)的生動(dòng)實(shí)踐。
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