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四川省阿壩藏族羌族自治州2025松潘古城半程馬拉松賽中，參賽選手正在賽道上奔跑。
嚴(yán)易程攝（人民視覺(jué)）
演員在內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)（巴林右旗分賽場(chǎng)）開賽儀式上表演。
新華社記者 貝 赫攝
進(jìn)入9月以來(lái)，已有多場(chǎng)賽事在不同省份舉辦：9月6日，2025中俄跨境馬拉松系列賽暨黑河馬拉松開跑；9月7日，2025環(huán)上海·新城自行車賽圓滿收官；9月10日，2025年第十四屆WPA浦東唐城9球中國(guó)公開賽開桿……其中不乏國(guó)際賽事。多地進(jìn)入賽事“金九銀十”密集舉辦期，不少地方還專門發(fā)布當(dāng)月“賽事日歷”，為參賽者、觀賽者提供參考。
各類賽事的舉辦著實(shí)為當(dāng)?shù)貛?lái)了人氣。近年來(lái)，體育與旅游的融合日益深入，不僅同時(shí)帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的躍升，也為一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓寬空間、注入活力。
“一日觀賽，多日停留”
9月6日晚，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）第十一輪南京隊(duì)對(duì)陣徐州隊(duì)在南京開賽。賽場(chǎng)內(nèi)，60817人同場(chǎng)觀戰(zhàn)，再度刷新上座率；賽場(chǎng)外，商圈、街區(qū)等處的大屏幕前，眾多市民、游客駐足觀賽。曹軒在南京讀了4年大學(xué)，畢業(yè)后到北京工作，“一直想找機(jī)會(huì)回南京好好玩一玩”。“蘇超”火了之后，他密切關(guān)注賽程，終于幸運(yùn)地?fù)尩搅?月6日比賽的門票。周末加上2天年假，他在南京一共待了4天。“除了看‘蘇超’，我還去了夫子廟、爬了紫金山、逛了新街口。”曹軒感慨，“南京變化真的挺大。”
如曹軒一樣，為“蘇超”而來(lái)的人很多。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，9月6日當(dāng)天，南京景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、文化街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客量72.8萬(wàn)人次，環(huán)比9月5日增長(zhǎng)20.3%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月6日南京文旅消費(fèi)總額7.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.1%。“留下來(lái)”的球迷和游客也很多。當(dāng)日，南京站地區(qū)酒店入住率89%，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶酒店入住率85%，南京南站和新街口地區(qū)酒店入住率82%，河西南京奧體中心地區(qū)酒店入住率79%。南京市還打造“‘蘇超’球迷樂(lè)享酒店”品牌，各酒店推出包括球迷主題房、接送服務(wù)、優(yōu)惠餐飲等在內(nèi)的溫馨服務(wù)。
賽事對(duì)旅游、消費(fèi)等的帶動(dòng)作用有目共睹。國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。在國(guó)務(wù)院新聞辦公室日前舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇介紹，將促進(jìn)賽事與旅游的深度融合，充分發(fā)揮“一日觀賽，多日停留”特點(diǎn)，放大“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，系緊城市與賽事活動(dòng)的人文紐帶。
賽場(chǎng)之外也精彩
9月7日，2025湖南省足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“湘超”）拉開帷幕。為提升外地球迷與游客的觀賽體驗(yàn)，常德市文旅廣體局在主場(chǎng)比賽期間，推出4條“跟著‘湘超’游常德”主題旅游線路，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的客人“玩得盡興”。在浙江，“浙BA”賽程開啟以來(lái)，省內(nèi)多地通過(guò)挖掘本土特色、推出多元活動(dòng)、優(yōu)化旅游服務(wù)等措施，整合文旅資源，為市民、游客奉上文旅大餐與優(yōu)惠福利，把觀賽“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”。今年夏天，紅色沂蒙城市足球聯(lián)賽、第三屆紅色沂蒙“城BA”籃球聯(lián)賽總決賽在山東臨沂舉辦，帶動(dòng)周邊商圈客流量增長(zhǎng)60%。參賽者、觀賽者還前往瑯琊古城等地游覽，形成“觀賽+度假”的消費(fèi)鏈。
賽場(chǎng)之外，游客將腳步延伸至一座城市的更多地方，解鎖深度游覽的新體驗(yàn)，并發(fā)現(xiàn)了更多精彩。
在浙江嘉興，前來(lái)觀看“浙BA”的游客，走進(jìn)運(yùn)河旅游度假區(qū)、喜馬拉雅小蓬萊劇場(chǎng)、�；ɑㄐ℃�(zhèn)等地。游客憑借觀賽票根到新塍鎮(zhèn)的喜馬拉雅小蓬萊劇場(chǎng)，可享受VR劇票價(jià)半價(jià)；不少家長(zhǎng)帶孩子前往王店鎮(zhèn)東興奶牛場(chǎng)，憑“浙BA”門票，孩子可免費(fèi)獲得喂食奶牛的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。
自2022年7月火爆“出圈”以來(lái)，貴州“村BA”的關(guān)注度持續(xù)走高。許多外地游客“不只是為了看球，更是為了文化氛圍”而來(lái)，在現(xiàn)場(chǎng)跟著演員跳“苗迪”、到非遺集市買手工藝品、聽本土歌手唱歌、選購(gòu)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品……“村BA”的魅力已擴(kuò)展至賽場(chǎng)之外，并不斷推動(dòng)著體育與旅游、文化、農(nóng)業(yè)等的融合。
由景點(diǎn)游到城市游
隨著全域旅游的推進(jìn)以及人們旅游方式、喜好的改變，景點(diǎn)、景區(qū)、街區(qū)、商圈等都已成為出游目的地。各類賽事與多業(yè)態(tài)“牽手”，正是順應(yīng)了這一潮流。
9月21日，2025年世界賽艇錦標(biāo)賽將在上海青浦開槳。據(jù)了解，賽事期間，觀眾憑一張票根就能“玩轉(zhuǎn)青浦”。當(dāng)?shù)厥着暇�170余項(xiàng)普適性票根兌換權(quán)益，涵蓋購(gòu)物、餐飲、民宿、景點(diǎn)、休閑娛樂(lè)、水上運(yùn)動(dòng)乃至房產(chǎn)銷售等領(lǐng)域。在主題策劃方面，將以“青浦多樣體驗(yàn)”為脈絡(luò)，打造串聯(lián)起非遺體驗(yàn)、田園野趣、紅色記憶、都市時(shí)尚和會(huì)展新潮的“農(nóng)文旅商體展”全域沉浸式場(chǎng)景融游護(hù)照。此外，針對(duì)不同人群的體驗(yàn)需求，青浦將定制“賽事主題微度假套餐”，打造“日賞賽事+夜游古鎮(zhèn)+宿品質(zhì)民宿”的潮玩包，串聯(lián)古鎮(zhèn)、景區(qū)、鄉(xiāng)村，展示青浦豐富的全域旅游資源、水系資源、體育生態(tài)，推動(dòng)“觀賽一日游”向“深度多日游”升級(jí)。
曾經(jīng)，到貴州安順的游客在游覽黃果樹瀑布之后，大多會(huì)選擇離開。如今，游客在這里還可看演出、品美食、逛古城，感受夜游魅力。此外，跳傘、騎行、漂流等運(yùn)動(dòng)的開展，也為安順旅游增添了新看點(diǎn)。據(jù)介紹，從9月下旬至今年年底，安順將舉辦2025國(guó)際高橋極限運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)賽（壩陵河大橋站）暨黃果樹壩陵河低空跳傘國(guó)際邀請(qǐng)賽、2025環(huán)貴州公園省國(guó)際公路自行車賽等賽事，豐富游客體驗(yàn)。安順市文體廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將把體旅融合打造成秋季旅游新爆款，并將體育的體驗(yàn)性與旅游的異地性相結(jié)合，讓游客變成參與者，把目的地變成體驗(yàn)場(chǎng)，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的情緒價(jià)值，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。
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