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光明網(wǎng)訊（記者戰(zhàn)釗）10月31日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合召開旅游目的地探索系列報(bào)告發(fā)布會(huì)，發(fā)布最新研究成果——《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》。來自安徽歙縣、遼寧興城、內(nèi)蒙古額爾古納、黑龍江同江等地的文旅部門負(fù)責(zé)人攜當(dāng)?shù)卮硇燥L(fēng)物亮相，共同探討各自在發(fā)展“風(fēng)物旅行”方面的經(jīng)驗(yàn)與成果。
《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》系統(tǒng)梳理了全國(guó)一百個(gè)獨(dú)特風(fēng)物，涵蓋節(jié)慶習(xí)俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術(shù)和文化IP五大類別。涼山火把節(jié)上的最炫彝族風(fēng)、世界唯一女性文字江永女書、濃縮粵菜精華的順德美味、現(xiàn)實(shí)版的“一葦渡江”絕技獨(dú)竹漂、和哪吒一樣“叛逆”的哪吒故里，五大主題榜單全方位構(gòu)建起了一份系統(tǒng)化的風(fēng)物旅行體驗(yàn)圖譜。
現(xiàn)場(chǎng)展示了赫哲族魚皮工藝品、歙縣魚燈文創(chuàng)、興城獅子、額爾古納列巴、彩蛋、慶陽(yáng)香包等豐富多彩的特色風(fēng)物，讓與會(huì)者近距離感受中國(guó)各地風(fēng)物的獨(dú)特魅力。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，文化為旅游市場(chǎng)注入全新的活力，旅游同樣是各地文化傳播的重要載體，推動(dòng)文化和旅游深度融合在建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)中有著不可替代的作用。以這份《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》為起點(diǎn)，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，發(fā)掘在地風(fēng)物，彰顯各地文化標(biāo)識(shí)，將成為未來旅游工作的重點(diǎn)方向之一。
馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，風(fēng)物+旅行并不只是當(dāng)下的潮流，而是文旅融合時(shí)代下的體驗(yàn)升級(jí)。馬蜂窩正致力于通過“內(nèi)容+AI科技”的力量，成為每位旅行者的“風(fēng)物向?qū)?rdquo;，幫助游客從“選地點(diǎn)”升級(jí)為“選玩法”。
當(dāng)前，年輕人的旅行偏好正從“打卡景點(diǎn)”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于簡(jiǎn)單的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、歷史和生活方式，通過旅行獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)和情感共鳴。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)也印證了這一轉(zhuǎn)變：“非遺”“民俗”等內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，2025年上半年“非遺”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量已達(dá)到2024年全年的145.7%。地道風(fēng)味、地方民俗、非遺傳承、特色美食、民間手工藝成為年輕人旅行前搜索的高頻關(guān)鍵詞，對(duì)小眾風(fēng)物的挖掘與探索，為地方旅游市場(chǎng)帶來了全新的機(jī)遇。
報(bào)告顯示，90后以36.6%的占比成為風(fēng)物旅行的主力軍，00后則以16.2%的占比顯示出巨大潛力。在地域分布上，一線城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一線城市以26.4%緊隨其后。
據(jù)了解，馬蜂窩正通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)風(fēng)物旅行的普及與發(fā)展。未知旅行實(shí)驗(yàn)室“流動(dòng)的風(fēng)物”系列視頻通過深入挖掘各地獨(dú)特的地方文化、民俗藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝等，為觀眾呈現(xiàn)充滿魅力的小眾風(fēng)物故事。AI旅行助手像一位“懂你的本地朋友”，為游客量身推薦獨(dú)特的風(fēng)物體驗(yàn)路線。此外，AI還通過扮演“產(chǎn)業(yè)羅盤”的角色，從海量數(shù)據(jù)中預(yù)見風(fēng)物熱點(diǎn)，幫助目的地更早地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)潛力、優(yōu)化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化旅游需求的規(guī)�；桓丁�
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