在海南自貿港建設步入深水區(qū)、離島免稅政策持續(xù)優(yōu)化的背景下，中免集團旗下cdf�？趪�際免稅城迎來三周年慶典，作為其核心文化IP，威士忌博物館于10月25日啟動“威士忌嘉年華”系列活動。這不僅是一場節(jié)慶消費活動，更是一次從戰(zhàn)略層面推動“免稅+文旅”深度融合、重構消費體驗生態(tài)的行業(yè)實踐。中免集團正以場景創(chuàng)新為引擎，為中國威士忌產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展與全球資源整合提供新范式。

威士忌博物館舉辦“威你干杯”專場直播活動

　　傳播威士忌文化 精準觸達消費者

　　隨著2025年海南離島免稅政策迎來新一輪調整，中免集團緊抓政策窗口，以威士忌博物館為載體，推動消費模式從“快速購物”向“停留體驗”轉變。威士忌博物館這座集歷史、文化、工藝與互動于一體的“威士忌體驗中心”，至今已累計接待全球游客超490萬人次，并成功斬獲2025年艾威獎“年度威士忌體驗空間”。該獎項由英國權威刊物《Whisky Magazine》創(chuàng)辦，被譽為“威士忌界奧斯卡”，標志著其在威士忌文化傳播與體驗創(chuàng)新中的引領地位。

中免集團總經(jīng)理常筑軍在威士忌博物館接受媒體采訪

　　中免集團總經(jīng)理常筑軍表示，本次威士忌嘉年華活動，是中免深化“免稅+文旅”業(yè)態(tài)融合的實踐。威士忌博物館以3000㎡的物理空間為載體，通過“琥珀密碼”可視化釀造流程、18米高酒墻、觀景酒吧等多維場景，讓消費者沉浸式感受威士忌文化魅力，極大豐富免稅消費場景的內涵與層次。

　　創(chuàng)新消費模式 助力打造文旅消費新場景

“風味解碼 醺然之夜”沙龍活動

　　在全球消費升級背景下，威士忌博物館也成為中免集團對“場景即內容、體驗即消費”理念的深度實踐。威士忌博物館通過“場景化敘事”打破了傳統(tǒng)零售的邊界，將商品陳列升級為文化體驗。館內18米高、由2000余瓶酒款構成的世界威士忌酒墻，匯聚蘇格蘭、愛爾蘭、日本、美國等全球主要產(chǎn)區(qū)的經(jīng)典年份酒款，從百年珍藏到新銳佳釀，生動呈現(xiàn)威士忌跨越時空的釀造故事與地域風情。場館還融入智能化互動設計，觀眾可通過觸控屏了解每款酒的釀造信息與品鑒筆記，再通過望遠鏡在對應區(qū)域找到實物酒瓶，在探索中加深對不同風味威士忌的認知，在“邊玩邊學”中完成從“飲者”到“知者”的身份轉變。

　　此次“威士忌嘉年華”進一步強化了這一戰(zhàn)略路徑�；顒油瞥�“博物館奇遇記”主題體驗，從學習、感受、消費三大維度構建沉浸式場景：蘇格蘭釀酒師大師課、主題品鑒會、盲品挑戰(zhàn)賽、品牌快閃店等環(huán)節(jié)，配合折扣、積分、滿減等優(yōu)惠活動，共同構成一個“可學、可感、可購”的復合場域。同時，“蹦蹦巴士嘉年華威醺專車”創(chuàng)新串聯(lián)城市動線與活動現(xiàn)場，形成“交通—體驗—消費”閉環(huán)，讓威士忌文化在多維場景中煥發(fā)新生機，為海南文旅消費場景創(chuàng)新樹立了新標桿。

　　本土化與全球化并行 構建威士忌產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　在威士忌博物館的平臺上，中免集團積極推動中國本土威士忌品牌的發(fā)聲與展示。在博物館的展示空間中，疊川麥芽威士忌酒廠以充滿東方韻味的視覺設計凸顯品牌個性：以中國水墨寫意為靈感，用“山巒之藍”勾勒峨眉山景與流水意象，并以象征“光與影”的磚塊圖紋呼應酒廠標志性建筑“品川閣”，將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設計語言巧妙融合。其酒液風格同樣獨具一格——馥郁如夕，層次如霞，以醇厚雪莉風味為主調，又融入神秘東方辛香，展現(xiàn)出別具辨識度的“中式風味”。

　　談及未來在博物館中的呈現(xiàn)方式，疊川首席釀酒師楊濤博士認為，中國威士忌的推廣不僅需要產(chǎn)品本身的品質，更需要文化的分享與沉浸式體驗的加持。疊川將持續(xù)探索如何將威士忌文化與本地消費者的生活方式深度融合，打造更適合中國味蕾的產(chǎn)品，成為中餐餐酒搭配的理想選擇，讓更多消費者在品飲中感受中國威士忌的獨特魅力。

　　百加得旅游零售渠道北亞區(qū)負責人林宏松表示，品牌在博物館內1:1復刻了Craigellachie蒸餾器與蟲管冷凝器，高度還原蘇格蘭斯佩賽產(chǎn)區(qū)的傳統(tǒng)工藝，并陸續(xù)推出多款中免獨家銷售的限量酒款，如Teeling系列19年至39年愛爾蘭單一麥芽威士忌等。

　　展望未來，林宏松表示：“我們希望通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗升級，每年為中免及消費者帶來至少一款高質量限量版威士忌，進一步深化品牌與市場的鏈接。”與此同時，商品從蘇格蘭進口到查驗通關，再到入倉和上架，全程接受海關監(jiān)管，從源頭保證質量，讓消費者買得放心。

　　中免威士忌嘉年華，不僅是一場消費盛宴，更是海南自貿港建設中“文旅+消費”融合的縮影。它標志著中國免稅行業(yè)正從“價格驅動”向“價值驅動”轉型，從“商品渠道”向“文化平臺”升級。在政策紅利、消費升級與文化自信的多重驅動下，中免集團成功打造了一個連接全球與本土、傳統(tǒng)與當代、商品與文化的戰(zhàn)略平臺。通過持續(xù)深化“免稅+文旅”創(chuàng)新實踐，中免集團正在為海南探索出一條以文化賦能消費、以體驗提升價值的發(fā)展新路。