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四川省內(nèi)江市隆昌市港盈·新街里的土陶文化藝術(shù)館里，一個原本售價數(shù)百元的工業(yè)陶罐，借由創(chuàng)意賦能，變成了價值上萬元的藝術(shù)花瓶。這是四川文旅新場景憑借文化力量撬動消費升級的鮮活例證。日前，2025年“活力中國調(diào)研行”采訪團走進四川，探訪文旅消費場景的深刻變革，而文化恰是最具爆發(fā)力的 “增值密碼”。
喚醒沉睡記憶
面對工業(yè)遺存保護利用，四川探索的“遺產(chǎn)煥新+場景再造”模式，正在將冰冷的工業(yè)遺存轉(zhuǎn)化為有溫度、可參與、能共鳴的當代生活場景。
9月4日晚，當《眾人劃槳開大船》的旋律在瀘州市納溪區(qū)安富街道丙靈社區(qū)的絲廠舊址響起，霓虹燈下的集裝箱酒館與露天舞臺瞬間點燃了人們的懷舊激情。這座依托三線建設(shè)遺產(chǎn)打造的“微醺能量站”，巧妙地將老廠房的機械轟鳴轉(zhuǎn)化為當代社交的活力脈搏，通過“絲廠年代舞會”、復(fù)古市集等主題活動，開街僅數(shù)月，單日游客便突破3000人次。
近年來，六合絲博園將老舊廠房改造為“活態(tài)博物館”。修繕后的六合院博物館、制絲設(shè)備展覽館、蒸汽觀光小火車等，構(gòu)建起“從繭到絲”全流程工業(yè)觀光線。六合絲綢博覽園工作人員青曉宇介紹，周末節(jié)假日排隊乘坐小火車的游客通常需要等候2小時以上。她指著遠處的軌道說，過去它是重要貨運通道，是南充絲綢走向世界的起點，如今是帶來無限歡樂的家庭親子游產(chǎn)品。
園區(qū)的成功秘訣在于讓文化和旅游深度融合：自動繅絲車間年產(chǎn)真絲面料200萬米，蜀繪傳承人王順碧現(xiàn)場展示技藝，游客可定制文創(chuàng)產(chǎn)品。2024年，園區(qū)接待游客120萬人次，實現(xiàn)旅游收入達7000萬元，更提供了1200余個就業(yè)崗位。
激活體驗經(jīng)濟
文化賦值的關(guān)鍵在于將靜態(tài)的“資源”轉(zhuǎn)化為動態(tài)的“體驗”。 遂寧市射洪市沱牌舍得旅游區(qū)將千年酒文化轉(zhuǎn)化為一場生動的“舍得智慧之旅”。游客親手調(diào)配專屬白酒，或在芳樽酒堡的封壇酒上簽名留存情感印記。舍得文旅景區(qū)管理部總監(jiān)郎成透露，去年景區(qū)文旅收入突破1億元，他們正加速建設(shè)融合法式度假與東方酒道的“舍得·東方地中海”項目。舍得文旅總規(guī)劃師郭曉勇介紹，該項目將引入AI智能管理系統(tǒng)提升體驗，目標直指百萬人次年客流量。這標志著文旅體驗正邁向更高階的定制化與智能化。
隆昌市則聚焦“土陶”這一在地符號，將其深度植入城市消費肌理。開業(yè)不到一年的隆昌港盈·新街里，以漢唐文化街、土陶文化藝術(shù)館為核心，將本土陶產(chǎn)業(yè)從工業(yè)鏈條延伸至藝術(shù)消費領(lǐng)域，實現(xiàn)了價值的躍遷。“土陶是隆昌當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)之一，目前國內(nèi)知名白酒企業(yè)使用的酒窖、酒缸和陶酒壇，有70%來自隆昌。”隆昌土陶文化藝術(shù)館相關(guān)負責人表示，作為工業(yè)制品的陶罐附加值很低，一個高達2米的大陶罐，市場售價僅800元左右。文化賦值的神奇之處正在于此： 在土陶體驗館內(nèi)，一個手掌大小的、融入藝術(shù)創(chuàng)意和文化故事的陶罐工藝品，售價可達數(shù)千元甚至上萬元。陶土在文化創(chuàng)意的加持下，完成了從“實用器”到“收藏品”的價值飛躍。
港盈·新街里的成功，還在于其對“煙火氣+文化味”融合模式的精準實踐。在207個攤位構(gòu)建的沉浸式場域中，老字號羊肉湯與青花椒涼面等創(chuàng)意美食交織飄香，“非遺+農(nóng)家+文創(chuàng)”多元購物區(qū)與街舞表演、滑板運動等潮流空間共生共榮。自今年1月運營以來，當?shù)匾巡邉潓嵤┞〔曦浌?jié)、稻田蝦音樂美食節(jié)等30余場活動。隨著隆昌—重慶榮昌城際班車開通，跨區(qū)域旅游合作將進一步釋放其“年吸附游客百萬人次”的潛力，證明文化賦能的磁場效應(yīng)。
邁向主客共享
城市更新是文旅賦能的宏大舞臺，其目標不僅是空間改造，更是生活品質(zhì)的提升與主客共享生態(tài)的構(gòu)建。宜賓市的“景城一體”戰(zhàn)略展現(xiàn)出系統(tǒng)性思維。
李莊古鎮(zhèn)通過數(shù)字技術(shù)動態(tài)復(fù)原抗戰(zhàn)文化，讓歷史“活”在當下，同時老院子發(fā)展“文化+民宿+研學”業(yè)態(tài)，使古建筑煥發(fā)新生機。當?shù)毓谟⒔痔嵘`行“景城共生”理念，保留“三街九巷十二景”傳統(tǒng)肌理，嵌入戲園、老茶館等業(yè)態(tài)，《僰道長歌》沉浸式演出讓歷史街區(qū)成為可親可近的城市文化客廳。
新場景，活文化，正書寫著四川文旅的“雙向煥新”。宜賓“兩海”示范區(qū)正忙著推動傳統(tǒng)景區(qū)蜀南竹海與興文石海的提質(zhì)升級。示范區(qū)管委會主任曹匯介紹，竹海將依托“竹+熊貓”IP開發(fā)生態(tài)療愈產(chǎn)品，石海則聚焦“地質(zhì)奇觀+夜游”打造《石海長歌》溶洞演藝。貫穿全年的竹俠勇士賽、苗族花山節(jié)等活動，旨在形成“月月有熱點”的節(jié)事品牌，持續(xù)吸引客流。
在客源拓展上，宜賓策略層次分明，主打“體驗感”。針對本地市場，推出“宜賓人游宜賓”百大榜單，激活市民出游熱情；面向“成渝圈”，植入賽事、音樂等周末游產(chǎn)品，強化區(qū)域聯(lián)動；瞄準全國市場，打造“長江之戀”IP及“三免”寵客政策，提升吸引力；鏈接國際游客，推出多語種主題線路及留學生親友專項優(yōu)惠，拓展全球市場。宜賓市政府秘書長劉建表示，宜賓正以文旅服務(wù)提升城市品質(zhì)，以工業(yè)旅游放大產(chǎn)業(yè)效能，以鄉(xiāng)村旅游促進業(yè)興民富，全方位提升生活品質(zhì)與發(fā)展能級。（本報記者 王雪娟 付遠書）
